È Onair la nuova campagna di comunicazione integrata realizzata da We Are Social in collaborazione con i The Jackal per Bel Italia dedicata alle fette naturali Leerdammer. Il progetto vede il duo dei The Jackal protagonista del branded content di lancio che si integra in una strategia che prevede la creazione di contenuti speciali e lo sviluppo di una piattaforma in cui gli utenti sono chiamati ad interagire con il prodotto per concorrere all’estrazione di premi giornalieri e di un esclusivo premio finale.

Quando mangiamo un panino, il nostro preferito, proviamo una sensazione di piacere profondo e non possiamo fare a meno di mostrarlo attraverso un’espressione del viso: è da questo concetto che nasce Panino Face, un progetto che vuole celebrare l’enorme varietà di espressioni facciali delle persone che mangiano un panino, naturalmente con le fette Leerdammer.

I The Jackal sono protagonisti del branded content di lancio del concorso: il video, lanciato il 7 marzo, racconta in 4 episodi come nella vita di tutti i giorni ci troviamo nella situazione di dover ‘nascondere’ agli altri la nostra vera faccia, invitando gli utenti con una call to action finale a mostrare il loro vero volto sulla piattaforma thepaninomaker.it. Il video ha già totalizzato oltre 1.9 milioni di views su Facebook mentre la piattaforma ha fino ad ora superato 31mila visite e oltre 870 utenti registrati.

La piattaforma thepaninomaker.it è l’hub centrale di comunicazione del progetto e ospita il concorso rivolto alla community e contenuti speciali realizzati ad hoc dai The Jackal per animare il contest. Gli utenti che accedono alla piattaforma sono invitati a selezionare uno fra i panini proposti da Leerdammer, ascoltare la raccomandazione dei The Jackal in un breve videomessaggio, e mettersi alla prova registrando una GIF della loro personale Panino Face.