Yellow is Glamour: Continental scommette sul colore per il lancio del nuovo AllSeasonContact 2
Il weekend delle Strade Bianche segna non solo l'inizio della stagione ciclistica 2025, ma anche una nuova fase di branding per Continental. Quest'anno, la società tedesca, nota per la sua eccellenza nell'industria degli pneumatici, ha deciso di giocare una carta vincente attraverso il colore nel marketing dei suoi prodotti.
Dal 24 febbraio al 10 marzo, la Rinascente di Firenze diventa palcoscenico per il lancio dell'AllSeasonContact 2, il pneumatico all-season di ultima generazione di Continental. Questo periodo non è stato scelto a caso: coincide con le Strade Bianche, un evento chiave nel calendario delle Classiche del ciclismo, sponsorizzato da RCS Sports, che vede Continental come fornitore ufficiale.
Giorgio Cattaneo, Responsabile Comunicazione di Continental Italia, sottolinea l'importanza del colore come elemento distintivo del brand. Il giallo, colore dominante nella vetrina fiorentina, non solo richiama l'identità di marca di Continental ma si propone anche come simbolo di lusso e qualità premium. "Il nostro obiettivo è posizionare il prodotto in un contesto nuovo, sottolineando il suo carattere esclusivo e la tecnologia avanzata che garantisce performance superiori in ogni condizione atmosferica," afferma Cattaneo.
L'AllSeasonContact 2 è descritto come un pneumatico innovativo, adatto per tutte le stagioni e ottimizzato per i veicoli elettrici, come evidenziato dal marchio EV. Durante la stagione delle Classiche, il prodotto sarà montato sulla flotta di veicoli elettrificati TOYOTA, garantendo sicurezza e comfort elevato.
La strategia di marketing non si limita alla sola esposizione fisica ma è supportata anche da una robusta campagna sui social media, coinvolgendo i canali di Continental e della Rinascente, oltre a un'ampia copertura da parte dei media partner di RCS Sport. Questo approccio integrato mira a massimizzare l'engagement con il pubblico e rafforzare ulteriormente il legame dei consumatori con il brand.
Con "Yellow is Glamour", Continental non solo celebra il proprio impegno nel ciclismo ma anche il proprio impegno nella sostenibilità e nell'innovazione tecnologica, promuovendo un prodotto che rappresenta il futuro della mobilità in condizioni meteo variabili.