Sprite e Tinder lanciano "Can You Spice Together?", un format YouTube con creator e incontri al buio
Sprite lancia in Italia "Can You Spice Together?", campagna co-branded con Tinder basata su un format originale per YouTube. Il progetto si articola in quattro episodi da circa 19 minuti, ciascuno con un creator diverso protagonista di incontri al buio con partecipanti che non ne conoscono l'identità.
Il meccanismo richiama le dinamiche di Tinder: swipe, eliminazioni progressive e momenti di conoscenza con un menù piccante accompagnato da Sprite. I bicchieri del drink diventano elemento narrativo — si avvicinano o allontanano a seconda della sintonia tra i partecipanti. Confessionali brandizzati completano il racconto. Il primo episodio, con Valerio Mazzei, è disponibile dall'8 aprile sul canale YouTube di Sprite. Seguiranno Marta Daddato (20 aprile), King Ash (4 maggio) e Francesca Cuccuru (18 maggio).
Il posizionamento strategico è chiaro: Sprite come "enabler del piccante" e brand capace di parlare alla Gen Z attraverso le emozioni e le relazioni, in un momento in cui le nuove generazioni cercano modalità di incontro alternative a quelle tradizionali.
La campagna include promozione on-pack attiva fino al 30 aprile, con voucher Tinder Gold, cene spicy e un viaggio in palio per chi carica lo scontrino sull'app Coca-Cola. Direzione creativa e produzione sono di KIWI e ALL, entrambe parte di Uniting e Next Different. Media planning a cura di EssenceMediacom Italia.