Pesto Barilla porta il Basil Bar in sei città italiane da maggio a luglio con chioschi, Ape Car e masterclass
Pesto Barilla avvia il Basil Bar Tour, un'attivazione esperienziale itinerante che da maggio a luglio toccherà sei città italiane: Napoli, Palermo, Catania, Padova, Torino e Roma. Il format combina chioschi esperienziali, Ape Car brandizzate e masterclass con creator food locali per portare il brand in contatto diretto con i consumatori nei centri urbani.
Il tour debutta a Napoli in Piazza Dante dall'8 al 10 maggio con un chiosco aperto dalle 10 alle 21, con masterclass condotte da Giovanni Castaldi (Giallo Zafferano/Zenzero Talent Agency), Fabio Amato ed Emanuele Ferrari. Nelle tappe successive — Palermo, Catania, Padova, Torino e Roma — il format si adatta con Ape Car che attraversano le aree centrali delle città, mentre Padova ospiterà anche un secondo chiosco fisso dal 12 al 14 giugno.
Il concept creativo punta sulla reinterpretazione delle tradizioni gastronomiche locali: zeppoline napoletane, sfincione palermitano, pizza bianca romana e lingue di suocera piemontesi rivisitate con il pesto come ingrediente comune. A supportare la strategia, una ricerca AstraRicerche per Barilla che rileva come oltre il 77% degli italiani trovi piacere nel cibo e che per il 58,8% sia il condimento a fare la differenza nella soddisfazione di un piatto di pasta — dato più alto tra Gen Z e Baby Boomers.