Il brand familiare

Il brand del clan

 

Comunicare il brand sino a oggi era sembrata attività legata unicamente al concetto di veicolazione e vendita di prodotti e servizi aziendali. Da oggi le cose cambiano.

 

La cura del brand è necessaria anche per la veicolazione di simboli, codici e significati connotativi della propria persona, ma specialmente del nome della propria famiglia, soprattutto quando questa è parte dell'alta borghesia o della nobiltà, quindi con specifiche esigenze comunicative e di immagine rispetto a come si desideri apparire ed essere percepiti, sia dal grande pubblico che dalle altre famiglie.

 

Così la pensano Cinzia Ligas e Fausto Crepaldi, i noti analisti di strategie comunicative su media nuovi e tradizionali, titolari di una prestigiosa agenzia di comunicazione di Milano, docenti di semiotica e comunicazione in vari istituti universitari pubblici e privati e autori di vari saggi sull’argomento, da “Principi di Net semiology, comunicare in modo efficace su internet” a “ Art Semiology, l’immagine oltre l’arte (tra pubblicità e marketing)”, oltre a essere gli ideatori della Comunicazione Integrata Relazionale Polisemantica.

 

Il concetto di brand è quindi applicabile a molti più campi di quanto si possa credere.

 

Il brand (letteralmente l'espressione significa 'marca' o 'marchio di fabbrica') è quella serie di valenze simboliche legate a un nome o a quei segni distintivi attraverso i quali una qualsiasi entità contraddistingue la propria identità da altre dello stesso genere.

 

Ecco quindi che nasce il consulente di veicolazione di comunicazione e immagine per le grandi famiglie, che desiderino essere percepite con connotazioni simboliche che evochino aspetti caratteristici della propria storia e tradizione: amore del lavoro, impegno sociale, lusso,ricchezza, sport, amore artistico e letterario o gloria militare.

 

Quali simboli usare? Quali codici mimetici, prossemici, dell'arredamento, dell'architettura, dell'abbigliamento e linguistici adoperare per farsi percepire in linea con le proprie intenzioni e per aumentare e solidificare l'immagine e la positiva percezione collettiva della propria famiglia e del proprio nome?

 

Attraverso una indagine attenta delle esigenze comunicative, i due analisti di strategie comunicative, che già hanno lavorato per enti, aziende, istituzioni pubbliche e private, sono in grado di indicare gli stratagemmi comunicativi per veicolare i valori legati alla propria identità e tradizione familiare in modo chiaro ed efficace attraverso qualunque mezzo di comunicazione sia di massa che non.

 

Questi concetti erano ben chiari già nell'antichità, con l'utilizzo di particolari forme, immagini e colori negli stemmi familiari. Oggi occorre variare solo le strategie, adattandole al mondo moderno e alle sue peculiarità comunicative.

 

Per chi desiderasse maggiori informazioni: cinzialigas@blumediart.com