Barilla accende i motori dell’emozione: la nuova piattaforma “Come in famiglia” raccontata da una storia vera

Barilla accende i motori dell’emozione: la nuova piattaforma “Come in famiglia” raccontata da una storia vera
Dalla pasta ai paddock: la nuova campagna globale Barilla unisce Formula 1, connessione umana e rituali italiani intorno alla tavola.

Parma, 3 settembre 2025 – Barilla presenta Come in famiglia, la sua nuova piattaforma globale di comunicazione. Al centro del lancio, una storia vera: quella di Luigi Montanini, conosciuto come “Pasticcino”, il cuoco che portava la pasta e un senso di casa nei paddock della Formula 1 negli anni ’80.

La campagna, firmata da LePub e pianificata globalmente da Publicis Connected Ideas, racconta come un gesto semplice come cucinare possa creare connessione anche nei contesti più frenetici. Negli anni d’oro della F1, Pasticcino creava momenti di umanità tra piloti, tecnici e giornalisti: piatti di pasta condivisi tra una gara e l’altra, che trasformavano il paddock in una vera famiglia.

Nel mondo di oggi – iperconnesso ma spesso emotivamente distante – Barilla invita a riscoprire la ritualità del pasto condiviso. Oggi, il 63% delle persone mangia da solo durante la settimana. Come in famiglia è quindi un invito a rallentare, stare insieme e nutrire non solo il corpo, ma anche le relazioni.

“Il cibo è un gesto di generosità. È un ponte tra le persone. La storia di Pasticcino dimostra come un piatto di pasta possa creare connessione anche nei luoghi più impensabili”, ha dichiarato Ilaria Lodigiani, Chief Category & Marketing Officer di Barilla.

Il TVC – diretto da Stefano Sollima e musicato da Nicola Piovani – ricrea in modo fedele l’atmosfera dei paddock anni ’70-’80, grazie alla collaborazione di storici e professionisti della F1. Una produzione d’eccellenza che unisce la tensione della competizione alla dolcezza dei rituali quotidiani.

“Volevamo raccontare una verità culturale: rallentare, condividere un pasto, creare uno spazio per l’altro. È questa la vera rivoluzione”, ha affermato Bruno Bertelli, Global CEO di LePub.

La piattaforma Come in famiglia guiderà la comunicazione del brand in tutti i mercati nel 2025 e oltre, con adattamenti locali e campagne su TV, digital, OOH, social media. L’obiettivo: ribadire che la pasta Barilla non è solo cibo, ma un modo per sentirsi parte di qualcosa.

📽 Guarda lo spot:
https://www.youtube.com/watch?v=zwjWt0wQMV4