Mowi debutta al cinema con "I Like To Mowi", campagna su CTV, social e grande schermo
Mowi, leader globale nel settore del salmone, lancia in Italia la campagna "I Like To Mowi" con un piano media che tocca cinema, CTV, social e streaming. La campagna debutta il 29 aprile sul grande schermo — una prima volta per il brand — su circa 900 schermi nei principali circuiti cinematografici nazionali e del Nord Italia, con l'obiettivo di raggiungere oltre un milione di spettatori in due settimane. Dal 4 al 24 maggio la comunicazione prosegue su Sky On Demand, Netflix, Amazon Prime Video e Disney+, con spot da 15 secondi. La copertura si completa con YouTube, Spotify, Meta e TikTok e una pianificazione display video sui principali editori italiani.
Il concept è costruito intorno a una reinterpretazione di "I Like To Move It", il brano simbolo degli anni '90, con un'estetica visiva che richiama gli anni '80 e '90 in contrasto con la qualità contemporanea del prodotto. La campagna si articola in due soggetti: "Occasions", che racconta la versatilità del salmone nei diversi momenti di consumo, e "Healthy", che ne valorizza le proprietà nutrizionali per uno stile di vita attivo. La produzione è ibrida, con integrazione tra riprese reali e intelligenza artificiale.
Il nuovo payoff del brand è "The Salmon of Salmon Lovers".
Credits: creatività internazionale riadattata da TwentyTwenty (NGF — Noesis Group | Growth Factory).
Executive Creative Directors: Daniela Agoletti, Antonio Bellini, Roberta Montagnoli.
Senior Copywriter: Stefano De Stefano.
Senior Art Director: Vanni Soru.
Media planning: Media Italia. S
ound engineering: Andrea "Wendy" Cattaneo (Top Digital Srl)