Il primo capitolo di questa nuovo film che si intitola campagna elettorale 2008 parte da Milano. Silvio Berlusconi, il regista, ha deciso di giocare in casa per lanciare la sfida a Walter Veltroni. L’intervento del leader del centrodestra da un punto di vista della tecnica della comunicazione non si discosta dallo stile e dal registro linguistico utilizzato nella scorsa campagna elettorale.

 

“Le parole portano sempre con sé una certa inquadratura dei fatti non sono neutrali” così spiega lo spin doctor americano Lakoff la forza delle parole. Una definizione che ben sintetizza l’utilizzo del tone of voice e del campo semantico da parte di Berlusconi nell’intervento di da San Babila.

 

L’analisi del discorso del leader di Forza Italia porta in superficie la capacità del Cavaliere, e dei suoi strateghi della comunicazione, di saper manipolare le tecniche di spin. In inglese spin significa “effetto creato da un giocatore di cricket o di tennis nella traiettoria impressa alla palla giocata, ma che applicato alla politica democratica rappresenta la sintesi di alcune moderne tecniche di comunicazione politica” .

 

Prima di passare ad alcuni chiavi di lettura più specifiche è necessario, però, sottolineare come lo stile della comunicazione berlusconiana ruoti attorno allo story telling, che costruisce il discorso politico come un racconto, come la narrazione di una storia. È quello che fa Berlusconi da anni con dei topoi fissi: i comunisti, la magistratura rossa, le cooperative, le tasse vero freno del Paese, eccetera…E nei momenti di spannung della narrazione berlusconiana il registro linguistico entra nella dimensione dell’hate speech o il linguaggio dell’odio che considera i competitor non avversari, ma nemici. Storytteling e hate speech sono due assi portanti della comunicazione del presidente di Forza Italia e che si possono rilevare anche nell’esordio di questa campagna elettorale e che risulta ben chiaro in alcune affermazioni:

 

 

 

Berlusconi si presenta all’appuntamento di Milano con il nodo dell’Udc. Un rapporto che sembra in difficoltà e che getta alcune ombre per il futuro, ma “di fronte alle difficoltà la comunicazione politica spin può cambiare struttura narrativa con un genere di onnipotenza che somiglia a quella degli scrittori, i quali possono imporre alla trama tutte le svolte che vogliono”. E lo fa attraverso il framing, ovvero la capacità di cambiare inquadratura e Silvio Berlusconi parla delle difficoltà del Governo Prodi, della storia del Pd, dei Ds e Margherita.

 

Un framing che viene rafforzato attraverso alcune argomentazione, che dal punto di vista dello spin possono essere definite ad hominem, ovvero che fanno riferimento come dici Borsetti “sui difetti dell’interlocutore e non sulle questioni di merito”. Silvio Berlusconi attacca in maniera frontale gli avversari, ma senza scendere mai su terreno delle questioni concrete.

 

 

 

Nella comunicazione politica spin succede che per ragioni di meccanica della storia o per fornire argomentazioni al lettore, in questo caso l’elettore, è necessario introdurreun personaggio tinca che non ha particolare rilevanza per la discussione in corso, ma che serve a convincere l’elettore. Una tecnica spesso utilizzata proprio degli sceneggiatori e dagli scrittori di romanzi e che viene definita fatto trinca come la definisce Borsetti nel suo libro “Spin”. Un elemento spia che accende le luci sulla politica fiction di Berlusconi. E il Cavaliere riporta in vita Marx per convincere gli elettori che questa sinistra dalla forte matrice comunista

 

 

In alcuni passaggi, poi, Berlusconi si concentra sul confronto uno contro uno. E questo non viene sul terreno delle proposte programmatiche fatte dall’avversario politico, ma sul tentativo di collocare la sfida, invece, personalizzandola, sulle caratteristiche personali del candidato, della sua storia, della sua vita privata. Una tecnica dello spin che va sotto il nome di horse race e che nell’oratoria di San Babila si manifesta in queste parole:

 

“Veltroni? Un uomo di sagrestia della politica, un uomo della politique politicienne. Vorremmo avere in politica esponenti della vita vera e non mestieranti della politica". 

 

 

In ogni racconto che si rispetti, poi, non manca, poi, il rifarsi al passato per toccare le corde dell’emozioni ed evocare sentimenti forti. Silvio Berlusconi utilizza il flash back nel discorso di San Babila. In un momento in cui tutti si presentano come il nuovo lui ha tirato fuori il fogliettino su cui, il giorno in cui era sceso in politica 15 anni fa, aveva appuntato i valori che lo muovevano: la libertà. La libertà d'impresa, quella più importante, ma anche quella di espressione e di opinione”.

 

Concludendo Berlusconi non disegna nel suo intervento l’idea di un’Italia nuova, si concentra sul veicolare l’idea di bene (Pdl) e di male (gli altri competitor politici). In questa fase si concentra sul framing, ovvero quella tecnica che permette di imporre il proprio slogan, il proprio messaggio e lo fa con argomentazione ad hominem verso gli avversari e le attività del Governo appena caduto, ma non lancia idee e proposte. Ci sarà tempo per mettersi al centro della scena e attivare quel processo di indexing, ovvero la “capacità di mettersi al centro dell’agenda dei media, delle discussioni dell’opinione pubblica e che permette di scalare le posizioni nella gerarchia quotidiana della notizie”.