Lundbeck Italia porta la salute del cervello in piazza con BrainSpace House, installazione immersiva al Milan Longevity Summit
Lundbeck Italia e BrainCircle Italia portano in Piazza XXV Aprile a Milano BrainSpace House, un'installazione immersiva gratuita dedicata alla salute del cervello, aperta al pubblico dal 20 al 23 maggio nell'ambito delle Longevity Houses del Milan Longevity Summit 2026.
L'iniziativa si sviluppa attraverso due percorsi distinti: uno per adulti, che attraverso realtà virtuale e aumentata, immagini e suoni accompagna i visitatori a esplorare il legame tra stili di vita e benessere cognitivo; uno per bambini e scuole primarie, con attività interattive progettate per avvicinare i più piccoli ai temi della prevenzione in modo ludico. Durante i quattro giorni, BrainSpace House ospita anche i BrainSpace Talks, un ciclo di incontri divulgativi aperti al pubblico con esperti e rappresentanti della comunità medico-scientifica.
Dal punto di vista della comunicazione, il progetto è un caso di brand experience sanitaria costruita su un format esperienziale urbano: Lundbeck — azienda biofarmaceutica specializzata in neuroscienze — sceglie uno spazio pubblico di alta visibilità per portare contenuti scientifici complessi a un pubblico generalista, con un linguaggio accessibile e sensoriale. Il progetto ha ambizioni itineranti: l'obiettivo dichiarato è portarlo in altre città italiane.
L'inaugurazione è prevista il 20 maggio alle ore 11.00 con una cerimonia moderata dalla giornalista Raffaella Cesaroni. Prenotazioni su Eventbrite.